据意大利媒体足球与金融独家报道，意大利保险行业巨头忠利集团冠名赞助米兰城新球场的赞助协议金额已经得到了确认。 米兰双雄的新球场将命名为“忠利球场”，这家意大利保险巨头将成为陪伴米兰双雄推进新圣西罗项目的合作伙伴，该新球场将取代现有的朱塞佩-梅阿查球场。这是一项顶级的商业运作，也是未来新球场基础设施价值提升计划中最核心的要素之一。 冠名权协议是新球场相关收入发展战略中的重要一环。对于米兰双雄而言，建造一座现代化的球场意味着一个绝佳的机会，可以通过赞助、贵宾接待、举办赛事以及更充分地开发球场空间来大幅增加商业收入，从而在经济层面缩小和欧洲顶级俱乐部的差距。 协议金额明细 据足球与金融透露，米兰双雄和忠利集团的协议为期25年，总价值达6.5亿欧元。将这一总额分摊至整个协议期内，意味着这座由米兰双雄共用的新球场每年将会带来约2600万欧元的平均收入。 对于意大利市场而言，这是一笔极为可观的金额，也使这笔交易跻身欧洲足坛球场冠名赞助的最顶级行列。该协议还将确保长期的收入来源，有助于新项目的经济可持续性，并提升新设施的商业价值。 考虑到新圣西罗将由两家俱乐部共同使用，而且双方均拥有国际公认的顶级品牌，这笔交易的经济分量显得更为重要。米兰双雄的存在将为赞助商提供持续的曝光机会，这不仅包括两支球队的主场比赛，还涵盖未来可能在该球场举办的其他各类活动。 与欧洲其他球场的对比 和忠利达成的协议年均价值在欧洲球场冠名权市场当中名列前茅，其中一个主要参照物是马德里竞技的利雅得航空大都会球场。据西班牙媒体透露，马竞和这家沙特航空公司的协议总价值在2.5亿至3亿欧元之间，为期9年，折合每年约2800万至3300万欧元。 然而，在这种情况下，商业包不仅包含球场冠名权，还包括对这家西班牙俱乐部的球衣的赞助。因此，若仅计算纯粹的球场冠名权，其实际价值将低于该交易的总金额(双方并未官方公布具体拆分金额)。 另一个重要参照是巴塞罗那的Spotify诺坎普球场。巴萨已经确认，这家流媒体巨头将保留球场的冠名权直至2034年。同样，纯冠名权的具体价值并未公开，但是媒体估计每年约为2000万欧元。此外，和Spotify的合作还包括球衣胸前广告赞助以及其他商业权益。 相比之下，欧洲其他几大球场的金额则有一定距离。据德国媒体报道，拜仁慕尼黑的安联球场冠名协议约为10年1.3亿欧元，折合每年约1300万欧元。至于多特蒙德的伊杜纳信号公园球场，有消息称协议为9年约1亿欧元，年均略高于1100万欧元。 同样，上述数据均来自媒体报道，而且不一定完全仅针对球场冠名，但是这一对比足以凸显伴随米兰城新球场诞生的这笔交易在经济上的分量。 与尤文图斯安联球场的对比 在意大利市场当中，最具可比性的是尤文图斯的安联球场，这是意甲首个将其名称和商业赞助商深度绑定的大型俱乐部自有球场。 尤文图斯和安联的合作在2020年2月得到进一步强化，当时俱乐部宣布达成一项总价值为1.031亿欧元的协议，将球场冠名权从2023年7月1日延长至2030年6月30日。该协议还包括让安联的品牌出现在一线队训练服上，以及部分女足相关的赞助权益。 在延长后的10年合作期内，总对价折合每赛季约为1030万欧元。但是考虑到其中包含其他商业权益，这一数字不能完全归结为纯冠名权。据估计，仅球场冠名权的价值每年约为700万至1000万欧元，但官方并未公布具体的拆分比例。 此外，足球与金融在近期对安联球场收入的分析当中指出，尤文和球场商业名称的渊源可追溯至2008年。当时俱乐部和Sportfive签订了合同，约定在12个赛季内提供至少7500万欧元的保底金额，折合每年625万欧元。 与尤文和安联合作的年均价值相比，忠利和米兰双雄协议中每年2600万欧元的金额，大约是其2.5倍。这一差距凸显了新一代球场商业价值的飞跃，尽管我们也必须考虑到各自合同在范围和期限上的差异。 特别